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文化品牌定义是什么?

2019-11-23 10:16

  品牌的文化内涵品牌力要依托于。步形成的文化积淀是品牌在经营中逐,的利益认知、情感归属代表了企业和消费者,及企业个性形象的总和是品牌与传统文化以。部凝聚作用不同与企业文化的内,外在的宣传、整合优势品牌文化突出了企业,地传递给消费者将企业品牌有效,消费者的进而占领。品牌上的企业精华品牌文化是凝结在。

  心是文化内涵品牌文化的核,刻的价值内涵和情感内涵具体而言是其蕴涵的深,、审美情趣、个性、时尚品位、情感等象征也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度。质效用与品牌高度统一的完美境界品牌文化的塑造通过创造产品的物,层次的满足、心灵的慰藉和的寄托能超越时空的带给消费者更多的高,在的文化认同和情感眷恋在消费者心灵深处形成潜。者心目中在消费,作为一种商品的标志他们所钟情的品牌,能及独特的市场定位以外除了代表商品的质量、性,品位、格调、生活方式和消费模式更代表他们自己的价值观、个性、;不只是一个简单的物品他们所购买的产品也,特定的表现、实现价值的道具而是一种与众不同的体验和;也不是单纯的购买行为他们认牌购买某种商品,值的心理利益的追逐和个人情感的而是对品牌所能够带来的文化价。此因,成强烈的信赖感和依赖感他们对自己喜爱的品牌形,联想和隽永记忆融合许多美好,是建立在直接的产品利益上他们对品牌的选择和忠诚不,的文化内涵和内涵上而是建立在品牌深刻,是独特的品牌形象和情感因素维系他们与品牌长期联系的。发生“品牌转换”这样的顾客很难,量、高创利的忠诚顾客毫无疑问是企业的高质,的不竭源泉是企业财富。

  (Brand Culture)展开全部文化品牌又称为品牌文化,刻而丰富的文化内涵指通过赋予品牌深,的品牌定位建立鲜明,径形成消费者对品牌在上的高度认同并充分利用各种强有效的内外部途,品牌创造,烈的品牌忠诚最终形成强。

  见可,高高飘扬的旗帜品牌就像一面,一种品位、一种格调、一种时尚品牌文化代表着一种价值观、,活方式一种生,仅仅提供给顾客某种效用它的独特魅力就在于它不,寻找心灵的归属而且帮助顾客去,生的梦想放飞人,们的追求实现他。度提炼和人类美好价值观念的共同优秀的品牌文化是民族文化的高,明发展的精髓凝结着时代文,爱情和真情的深情赞颂渗透着对亲情、友情、,有为的人生信条健康向上、奋发。化可以生生不息优秀的品牌文,不衰经久,的消费潮流引领时代,的生活方式改变亿万人,代人的价值观甚至塑造几。以其独特的个性和风采优秀的品牌文化可以,民族超越,国界超越,意识超越,牌深入使品,同向往、共同消费吸引全世界人民共。强大的生命力和非凡的扩张能力优秀的品牌文化可以赋予品牌,和知名度进行品牌延伸充分利用品牌的美誉度,的号召力和竞争力进一步提高品牌。要的是最为重,其产品的消费成为一种文化的自觉优秀的品牌文化还可以使消费者对,可或缺的内容成为生活中不。到异国他乡如美国人,不由自主地想去饮用一看到麦当劳就会,的巨无霸特别适合他们的口味最主要的原因并不是麦当劳,文化认同的外在流露而是内心潜在的一种,美国文化的象征认为麦当劳是,当劳就倍感亲切使他们看到麦,地产生消费从而潜意识。传奇品牌的成功经验时指出的正如劳伦斯·维森特在阐述,存在的价值构成了消费者纽带的基础”这些品牌“蕴含的社会、文化价值和。

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